İçerik analizi, sözlü ve yazılı materyalleri analiz etmek için yönetim, pazarlama, sağlık ve sosyal bilimlerde kullanılan bir araştırma tekniğidir. Teknik, sözlü veya basılı materyal hacimlerini, araştırmacıların kalıpları tanımlayıp içgörü elde etmeleri için daha yönetilebilir verilere dönüştürmek için bir dizi kod kullanır. Nicel ve nitel içerik analizi yöntemleri mevcuttur, ancak tek bir nitel yöntem, araştırmacıların belgeleri yalnızca sınırlı bilginin var olduğu alanlarda analiz etmelerini sağlar. Bu yöntem, endüktif içerik analizi olarak bilinir.
Kimlik
Tümevarımsal içerik analizi, araştırmacıların belgeler, kayıtlar ve diğer basılı ve sözlü materyalleri inceleyerek teori geliştirmek ve temaları belirlemek için kullandıkları niteliksel bir içerik analizi yöntemidir. Adından da anlaşılacağı gibi, tümevarımsal içerik analizi, temaların ham verilerden tekrarlanan inceleme ve karşılaştırma yoluyla ortaya çıktığı tümevarımlı akıl yürütmeye dayanır.
Fonksiyon
Araştırmacıların sayısal olmayan bilgi kaynaklarından niceliksel ölçütler elde etmesini sağlayan nicel içerik analizi tekniklerinin aksine, tümevarımsal içerik analizi, söz konusu fenomenle ilgili çok az veya hiç önceki çalışmanın mevcut olmadığı araştırmalar için çok uygundur. Tümevarımsal yaklaşım, araştırmacıların materyali bir dizi temaya veya kategoriye indirgeyerek ilgi alanındaki anahtar temaları belirlemesini sağlar.
Özellikleri
Tümevarımsal içerik analizi, iş haberleri, pazarlama raporları, reklamlar veya diğer materyaller olsun, ham verilerin açık kodlama olarak bilinen bir süreç aracılığıyla organize edilmesiyle başlar. Açık kodlama yoluyla, araştırmacılar materyali gözden geçirir, okurken metinde notlar ve başlıklar oluşturur. Bu süreç genellikle materyalin tekrar tekrar okunmasını gerektirir, ardından araştırmacı notları ve başlıkları bir kodlama sayfasına aktarır. Bir sonraki adım, verileri gruplandırmayı, benzer başlıkları daha geniş kategorilerde birleştirerek kategori sayısını azaltmayı içerir. Bu süreç boyunca, araştırmacılar bilgi üretir ve materyale ilişkin anlayışı artırır.
Düşünceler
Diğer niteliksel analiz biçimleri gibi, tümevarımsal içerik analizi de genellikle materyalin derinlemesine okunmasını ve yeniden okunmasını gerektiren zaman alıcı bir süreçtir. Kuzey Carolina Bilgi ve Kütüphane Bilimi Okulu'ndan Yan Zhang ve Barbara M. Wildemuth, yöntemi, ham verilerin tekrar tekrar gözden geçirilmesi ve sınıflandırılmasından ortaya çıkan bir başka nitel araştırma tekniği olan temelli teoriye benzetiyor.