Pazarlama Lojistiğinin Dört İşlevi

Pazarlama lojistiği, fiziksel malların, pazarlama materyallerinin ve üreticiden pazara bilgi akışının planlanmasını, teslim edilmesini ve kontrol edilmesini içerir. Amaç tatmin edici bir kar elde ederken müşteri taleplerini karşılamaktır. Rekabet gücünüzü korumak için ürün, fiyat, yer ve promosyon konusunda etkili bir strateji oluşturmanız gerekir. Pazarlama lojistiğinin bu dört işlevi, kuruluşun hedef müşterilere ulaşmasına ve kuruluş tarafından satılan ürün veya hizmetleri bu müşterilere sunmasına yardımcı olur.

İpucu

Pazarlama lojistiğinin dört işlevi ürün, fiyat, yer ve promosyondur.

Birinci İşlev: Ürün Teslimi

Lojistik pazarlamanın bir işlevi, müşterinizin kim olduğunu ve ürünü veya hizmeti müşteriye nasıl ulaştıracağınızı bulmaktır . Her müşterinin bireysel ihtiyaçları olabilir, böylece sağlanan lojistik hizmetler müşteriden müşteriye değişebilir. Bu farklılıklardan bağımsız olarak, müşteriler her işlemde her zaman yüzde 100 uyum ve garantili güvenilirlik beklemektedir. Pazarlama lojistiğinin bu yönünün hedefleri arasında siparişin doldurulması, zamanında teslimat, hassas faturalandırma ve sıfır hasar bulunur.

İkinci İşlev: Fiyat

Bir kuruluş, fiyatlandırma kararlarını hem iç hem de dış faktörlere dayandırır. Pazarlama lojistiği, fiyat etmenlerini tanımalıdır . Müşterinin profili, ürün ve sipariş türü fiyatı belirleyen faktörlerdir. Bu değişiklikler tipik olarak pazarlama lojistiği tarafından kontrol edilmez. Bununla birlikte, pazarlama lojistiği bu faktörlere tepki vermeli ve faktörlerin müşterilerin kararlarını nasıl etkilediğini anlamalıdır.

Miktar indirimleri ve ilgili lojistik maliyet yapısı, müşterinin nihai olarak ürün veya hizmet için ödeyeceği fiyatı etkileyebilir. Fiyatı belirleyen diğer faktörler, kuruluşun ürünü göndereceği boyut, ağırlık ve mesafeye göre nakliye maliyetlerini içerir. Ayrıca, üretim işleminin boyutu, işçilik maliyetleri ve üretim sürecinde kullanılan malzemelerin türleri, miktarları ve kalitesi fiyatı etkileyebilir.

Üçüncü İşlev: Promosyon

Promosyon, bir kuruluşun pazarlama lojistiği sürecinin bir başka önemli yönüdür. Pazara bir ürün getirirken, organizasyon çeşitli pazarlama materyallerinin lojistiğini koordine etmelidir . Örneğin, sanat departmanı ürünün kutusu için bir sanat eseri tasarlayabilir ve bir dış tedarikçi bu resimlerle kutuları üretebilir. Pazarlama lojistiği, tüm bu varlıkların birlikte çalışmasını ve ürünü satmak için gereken pazarlama materyallerini üretmesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Dördüncü İşlev: Yer

Pazarlama lojistiğinde yer işlevi, kuruluşun bir lojistik sağlayıcısı ile müşteri arasındaki işlemleri basitleştirmesine olanak tanır . Kuruluş lojistiği, müşterinin lojistik sürecindeki karmaşıklıkların farkında olmayacağı şekilde yürütmelidir. Müşteri için çıktı her zaman süreçten daha önemlidir. Bu nedenle kuruluş, lojistik teslimatla ilgili arka oda süreçlerini asla müşteriye göstermemelidir.

Ayrıca fabrikanın, deponun ve müşterinin konumu, maliyetleri artırarak veya azaltarak pazarlama lojistiği sürecini büyük ölçüde etkileyebilir. Örneğin, Meksika'da bir fabrika kurmak, bir ürünle ilgili işçilik maliyetlerini azaltabilir. Ancak, aynı zamanda fabrikayı Meksika'da konumlandırmak, nakliye maliyetlerini artırabilir ve herhangi bir maliyet tasarrufunu ortadan kaldırabilir.